Hype&Hyper

Hogyan lehet hiteles és modern arculatot tervezni egy olyan ruhamárkának, amely a régi magyar paraszti életből merítkezik? A studio NUR és a Peltán-Brósz stúdió közösen gondolta újra Zsigmond Dóra férfiruhákra specializálódott márkájának arculatát.

Névváltással, felfrissített logóval, új arculattal és weboldallal nyitotta az évet Zsigmond Dóra férfiruha márkája, új nevén a ZSIGMOND. A 2014-ben útjára indult magyar brand kollekciói általában az archaikus paraszti kultúra egyes momentumait, hangulatát emelik kortárs közegbe, nincs ez másként a 2022-es tavaszi-nyári UNRIPE kollekciójukkal sem, amely a napokban vált elérhetővé a webshopon. Az UNRIPE időtálló darabjait a 19. századi magyar nemesi földbirtokok korabeli fotói inspirálták. A ZSIGMOND kreációk mintáját gyakran egyedi textilmanipulációk és festett részletek alakítják, a REMADE darabok esetében pedig a tervező korabeli anyaggal dolgozik, azokból készíti el a ruhákat.

A márka új arculatát tervező két budapesti grafikai stúdió, a Peltán-Brósz és a studio NUR a brand esszenciáját a nyerseségben és az egyszerűségben látta, ezt vizuálisan pedig a természetes matériák használatával és a kézírásos, manuális gesztusok alkalmazásával idézték fel.

„Dóra személyisége és pontos víziói erősen hatottak ránk: ő egy őszinte, sallangmentes, nyers és időtálló arculatot szeretett volna, és ezt jól is kommunikálta. Elképzelései az anyagválasztásnál és a tipográfiával kapcsolatban is jó kiindulópontot jelentettek” – mondja Laki Eszter, a studio NUR tervezője.

Az eredeti, két fácánt ábrázoló logót megőrizték, de letisztultabbá, könnyebben használhatóvá alakították. A madarak a ruhákba varrt címkén ezüst hímzéssel és a csomagoló-ragasztószalagra nyomtatva is visszaköszönnek. A logó stílusához passzoló kézzel rajzolt ikonok készültek, ezek jelzik a ruhák címkéin a technikai paramétereket: külön ábrát terveztek az újrahasznosított, a természetesen festett, a kézzel készült, a reverzibilis és a környezetbarát módon szitázott jellemzőkhöz. A címkék natúr és fekete újrahasznosított papírból készültek, melyekre magasnyomással nyomtattak, és a márka mottója is olvasható rajtuk: „Inhale the past, exhale the future” (magyarul: a múlt örökségével nyissuk meg a jövő útját).

Emellett egy lookbook és egy megújult weboldal is született. A studio NUR elmondása szerint nem csupán a márka fő tulajdonságait igyekeztek az új arculatban visszaidézni, hanem konkrét ruhadarabok is hatottak a tervezői folyamatra. Ha például a weboldalon az egyes menüpontokra kattintunk, festékvonást idéző aláhúzások jelennek meg, melyeket a csíkozott ingek és felsőrészek inspiráltak. Ezek a darabok ahhoz hasonló technikával készültek, mint ahogyan a vidéki házak mintás falfestését készítik hengerek segítségével. A grafikusok ezt a csíkos grafikai rendszert is beemelték nem túl tolakodóan az új arculatba.