Kivételesen turbulens időszakban élünk, amikor a külső körülmények olyan gyorsan változnak, hogy a folyamatos alkalmazkodás elengedhetetlenné vált. Ez a valóság nemcsak az egyéneket és a munkaerőpiacot érinti, hanem a vállalkozásokat is.
Sajnos azok, akik nem tudnak lépést tartani az új trendekkel, és nem képesek finoman újradefiniálni önmagukat a változó piaci környezethez igazodva, gyakran nehezen maradnak talpon. Számos könyvesbolt, amely nem tudta elviselni az egyre erősödő versenynyomást, kénytelen volt végleg bezárni.
A Covid miatti lezárások sok könyvesboltot ideiglenes bezárásra kényszerítettek, amelyek sok esetben soha többé nem nyitottak ki. Az olcsó online könyváruházak, a hangoskönyvek térnyerése, az emelkedő bérleti díjak és az elhúzódó gazdasági válság tovább gyengítik a hagyományos könyvkereskedelmet. A fennmaradás érdekében a diverzifikáció mára elengedhetetlenné vált. A könyvesboltoknak ma már túl kell lépniük azon, hogy „csupán könyvesboltok” legyenek – különben az emberek nem fognak betérni hozzájuk.
Az új könyvkereskedelmi koncepció része a rendezvények – például író-olvasó találkozók és könyvklubok – számára kialakított közösségi tér, valamint az ajándéktárgyak, írószerek és különféle merch-termékek értékesítése a könyvek mellett. A modern könyvesboltok már nem pusztán vásárlási helyszínek, hanem coworking terek, baráti találkozók színterei, kényelmes időtöltésre alkalmas közösségi helyek. Olyan terek, ahová az emberek újra és újra vissza szeretnének térni.
A hangulat meghatározó a vásárlók számára. Ahhoz azonban, hogy egy könyvesbolt valóban kitűnjön, nem elegendő a látványos enteriőr: gondosan válogatott, karakteres könyvkínálatra is szükség van, amely megkülönbözteti a nagy könyvláncoktól.
Ma sokan a fizikai üzleteket elsősorban bemutatóteremként használják. Ha például valaki új cipőt szeretne vásárolni, bemegy egy márkaboltba felpróbálni, majd ugyanazt a modellt online, alacsonyabb áron rendeli meg. Ugyanez a jelenség figyelhető meg a könyvesboltok esetében is: az emberek személyesen belelapoznak a könyvekbe, majd végül online platformokon vásárolják meg őket.
A „Podpisznije Izdanyija” Szentpétervár egyik legrégebbi könyvesboltja. Neve egy szovjet kori kifejezésből ered, amely „előfizetéssel kapott könyveket” jelent. Akkoriban az „előfizetés” előrendelést takart. A Szovjetunió idején a jó könyvekhez nehéz volt hozzájutni, és igazi szerencsének számított, ha valaki megkapta kedvenc szerzője összegyűjtött műveit.
1958 óta a Podpisznije Izdanyija egy északi modern stílusban tervezett épületben működik. A bolt története során számos hullámvölgyet élt meg. 2012-ben mindössze 90 négyzetmétert foglalt el a földszinten, míg az emeletet éjszakai klubok bérelték – köztük egy olyan is, amely arról volt ismert, hogy a pultos köldökéből szolgált fel tequila shotokat. Szerencsére az üzlet idővel fellendült, és fokozatos bővítésekkel 1100 négyzetméteresre nőtt. Az épületet teljeskörűen felújították és restaurálták, így alakult ki a ma ismert ikonikus tér.
A Podpisznije Izdanyija belső tere a történelmi bájt modern, funkcionális dizájnnal ötvözi. A magas fa könyvespolcok, a meghitt olvasósarkok és a megőrzött antik részletek az intellektuális komfort érzetét keltik. Naponta több ezer látogató lép be az ajtaján, így a hely a turisták számára is kihagyhatatlan úti céllá vált.
2014-ben az üzlet saját írószer- és ajándéktárgy-gyártásba kezdett, ami adóterheinek csökkentésében is segített. A vállalkozás fontos része az aktív Instagram-jelenlét: az üzletnek ma 268 000 követője van – ami különösen figyelemre méltó, tekintve, hogy Oroszországban az Instagram jelenleg csak VPN-en keresztül érhető el. Az alkalmazottak kreatív posztjai az újdonságokról gyakran vírusszerűen terjednek, még azokat is megszólítva, akik egyébként nem tartják magukat rendszeres olvasónak.
A kávézók szintén a bolt központi elemei – összesen kettő működik benne. A koncepció arra ösztönzi a látogatókat, hogy időzzenek: a tér olyan hellyé válik, ahol az emberek órákat töltenek el a város egyik legjobb kávéját kortyolgatva, gondosan válogatott sütemények és desszertek kíséretében. Érdekesség, hogy míg sok vállalkozás – még a kávézók is – külső beszállítóktól szerzi be a pékárut, a Podpisznije Izdanyija az egyediség érdekében mindent helyben készít. Ez az üzleti stratégia különbözteti meg igazán versenytársaitól.
A kor követelményeihez alkalmazkodó könyves vállalkozás másik példája az észtországi Tallinnban működő REaD. A hosszú múltra visszatekintő, történelmi könyvesboltokkal – mint a szentpétervári Podpisznije Izdanyija – szemben a REaD viszonylag fiatal projekt. Története 2015-ben kezdődött Tallinn óvárosában, majd 2023-ban a könyvesbolt a Põhjala Tehas („Északi Gyár”) területén található Ankrusaal térbe költözött.
Az üzlet egy pezsgő alkotóközpont, kulturális tér és közösségi helyszín egyik épületében működik, amelyet egykori gumigyár területén alakítottak ki. A gyár 1998-ig cumikat, cipőket, játékokat és gumírozott ruházatot gyártott. Az egykor elhanyagolt, rossz hírű Kopli városrész azóta új életre kelt, és többek között a könyvek szerelmeseinek találkozóhelyévé vált.
A REaD nevet tudatosan választották. A könyvesbolt elsősorban használt könyveket kínál, emellett gondosan válogatott új kiadványokat is forgalmaz.
Figyelemre méltó, hogy a használt könyvek – még ha nem is antikvár darabok – gyakran jövedelmezőbbek, mint az újak. Árrésük sokszor többszöröse az új könyvekének. Ez különösen fontos egy olyan időszakban, amikor az árak folyamatosan emelkednek, az országok közötti gazdasági kapcsolatok megszakadnak, és az új könyvek előállítása egyre költségesebbé válik.
A használt könyvek ezzel szemben gyakran nagyon alacsony áron, sőt olykor ingyen kerülnek az üzlethez, és nem járnak a visszáru kockázatával. Emellett létezik az úgynevezett „kincsvadászat-hatás”: a vásárlók gyakran úgy érzik, „ezt a könyvet csak itt találhatom meg”. Sok vásárlás impulzív, és a látogatók újabb és újabb felfedezések reményében térnek vissza. A használt könyvek vásárlása ráadásul összhangban áll a fenntarthatóság és az ökológiai felelősségvállalás kortárs eszméivel.
Így egyfajta párhuzam is létrejön: a REaD egy olyan ipari épületben működik, amely második életet kapott, miközben maga a könyvesbolt is második életet ad a könyveknek – művészeti és kulturális élmény részévé formálva őket.
A látogatókat már belépéskor lenyűgözi Federico Ellade Peruzzotti olasz művész nagyméretű könyvinstallációja. Az alkotás mintegy 5000 könyvből áll, és Clarissa Pinkola Estés „Farkasokkal futó asszonyok” című műve ihlette.
Az épületet természetes fény tölti be, ami ideális környezetet teremt a távmunkához – ez különösen a Covid-járvány óta vált fontossá. Van valami megfoghatatlanul romantikus abban, ha valaki egy ilyen gyönyörű térben dolgozik. Képzeljük el egy téli napon, amikor odakint mindent hó borít. Kávét kortyolgatunk, figyeljük az elegáns látogatókat, miközben időnként megszakítjuk a munkát, hogy belelapozzunk egy-egy könyvbe.
Ahogy korábban is említettük, a sikeres könyvesboltok ma multifunkcionális terek, és a REaD sem kivétel. A könyvértékesítés mellett rendszeresen rendeznek különféle eseményeket, többek között élőzenei koncerteket.
Érdekes és szokatlan példa a budapesti Magvető Café, amely egyesíti a literáris kávézót, a könyvesboltot és a kulturális helyszínt.
Az 1955-ben alapított Magvető Könyvkiadó – Magyarország egyik legrangosabb kiadója – 2017-ben bővítette tevékenységét ezzel a kávézó–könyvesbolt formátummal.
A Magvető Café könyvkínálata elsősorban a Magvető saját kiadványaiból áll, bár korlátozott számban más kiadók könyvei is elérhetők.
A kávézó sok fiatalt vonz, köztük számos Budapesten tanuló egyetemistát. A belső tér változatos ülőhelyeket kínál: a hagyományos asztalok mellett lazább megoldások – például fa lépcsős ülőhelyek – is helyet kaptak, ösztönözve a társas interakciót és a hosszabb ott-tartózkodást. A barátságos hangulatot kávé, friss péksütemények és házi készítésű torták egészítik ki, tovább növelve a hely népszerűségét.
A Magvető Café valóban multifunkcionális tér: alkalmas munkára, tanulásra, üzleti találkozókra vagy egyszerű kikapcsolódásra. Kulturális programjai között könyvbemutatók, irodalmi műhelyek, koncertek és kisebb színházi előadások is szerepelnek. A Magvető Café így kiváló példája annak, miként válhat egy könyvesbolt pezsgő kulturális központtá, amely messze túlmutat a könyvértékesítés hagyományos szerepén.
Szerző: Sztanyiszlav Andranovics
A fotókat a Podpisznije Izdanyija és a Põhjala Tehas biztosította.
Belső ragyogás, külső szabadság | Sonia Zander és az odesszai könnyedség ereje
A Bond-főgonosz, aki megváltoztatta London látképét
